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廣告行業公平競爭自律守則 

     
 

(中國廣告協會第四屆理事會第四次會議通過 )
  第一章 總 則
  第一條 為促進廣告市場健康發展,鼓勵和保護公平競爭,防止不正當競爭行為,制定本守則。
第二條 本守則適用于所有從事廣告活動的廣告主、廣告經營者、廣告發布者以及其他參與廣告活動的經營者。
第三條 在廣告活動中,應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則,遵守公認的商業道德。
  第四條 各地廣告協會應當采取有效措施,教育會員單位自覺遵守和維護本守則,為廣告市場公平競爭創造良好的環境和條件。
  第五條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者應互相尊重、互相監督、發現違反本守則的單位和個人,應及時向所在地方廣告協會或中國廣告協會舉報。
第二章 廣告主競爭守則
  第六條 認真履行廣告業務合同,按合同規定的時間和數額支付廣告費,不得拖欠。
  第七條 尊重廣告公司及其他廣告服務機構的勞動,按合同規定付給廣告公司服務費用。
  第八條 采用比稿的形式選擇廣告公司時,應對廣告公司提供的策劃、創意方案等支付費用。采用比稿者的任何文件,事先須征得文件所有者的同意,不得無償占有廣告經營者的勞動成果。
  第九條 不得以任何方式向廣告經營者、廣告發布者及廣告服務機構索取個人回扣。
  第三章 廣告經營者競爭守則
  第十條 堅持公平競爭,以服務質量取勝。必須堅持政府規定的廣告代理費標準,不得以給個人回扣等不正當手段爭奪客戶。
  第十一條 與媒體建立正常合作關系。不得采用財物或其他手段進行賄賂,以從媒體爭取有利或緊俏的時間和版面。
  第十二條 不準壟斷媒體購買,不得以高出媒體的公開報價轉賣廣告刊播時間和版面。
  第十三條 應公教蹇導適輾押痛問壞糜屑跎俜⒉即問燮突為。
  第十四條 不得以盜竊、利誘、脅迫等不正當手段獲取其他廣告經營者的商業秘密;不得以不正當手段從其他廣告公司延攬高級管理人才;正常調換公司的人員,一年之內不準與原公司的客戶建立合作關系。
第四章 廣告發布者競爭守則
  第十五條 必須真實地公布發行量、覆蓋面、收視、收聽和閱讀率等資料。
  第十六條 廣告價格及優惠辦法必須遵循"統一、公開、公平"的原則。
  第十七條 廣告價格應根據收視率、收聽率、閱讀率、影響面、服務質量等因素制定,并按照市場供求關系進行調整。
  第十八條 嚴格履行合同,不漏播、漏發廣告,如發生漏滿、漏發現象應向廣告主、廣告經營者賠償。
  第十九條 不得強制廣告主、廣告經營者通過媒體指定的代理公司進行代理,不得強制搭售時間、版面或附加其他不合理的交易條件。
第五章 附則
  第二十條 違反本守則,情節輕微的,由所在地方廣告協會或中國廣告協會提出批評;情節嚴重或堅持不改的,由中國廣告協會在公開出版 物上暴光,是中國廣告協會會員單位的,取消其會員資格,是中國廣告協會命名的"全國廣告行業文明單位"和"全國廣告宣傳文明單位的",取消其稱譽。必要時向政府廣告監督管理部門建議,重新審查其經營資格,或予以必要的處罰。
  第二十一條 本守則由中國廣告協會負責解釋,自發布之日起施行。

 
     
 
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